Meta 暂停新商业条款，但依赖 Facebook 做生意的商家别指望它会变好

Search Engine Journal2026-11-10约 3 分钟读完AI 整理查看原文

2026 年 10 月 Meta 预告的新商业条款允许其爬取所有 Facebook 和 Instagram 商家的网站，在挪威法院禁令、英国 CMA 立案调查和出版界反对后，Meta 于 11 月 5 日宣布暂停。但暂停不等于撤回，文章梳理了 Meta 历年挤压商家利益的时间线，建议商家尽早布局 Meta 之外的获客渠道。

今天就能做

检查你的业务对 Facebook/Instagram 的依赖程度，列出至少一个可以开始投入的替代获客渠道
关注英国 CMA 调查和挪威法院案件的后续进展，再决定是否接受 Meta 下一版商业条款
如果 Meta 官方确认尊重 robots.txt，评估是否需要通过 robots.txt 或服务器层面限制 AI 爬虫

新条款想做什么：接受才能留下，拒绝只能离开

2026 年 10 月 Meta 预告新商业条款，允许用自动化软件读取商家绑定的网站，用于提供、开发、改进、研究和维护其产品
第一版里连'训练 AI'都写进去了，10 月 16 日删掉 train 一词并把爬取范围限定在广告和商业产品，但 develop 和爬取本身保留
接受条款是继续使用 Facebook/Instagram 做生意的代价，唯一的拒绝方式就是不再用 Meta 做生意
10 月 23 日生效日期从 10 月 30 日推迟到 11 月 20 日

多方施压后 Meta 在 11 月 5 日按下暂停键

英国上议院议员敦促竞争监管机构介入，德国出版商向欧盟委员会申请阻止条款生效
10 月 28 日奥斯陆法院应 NRK、Schibsted 等十家挪威媒体集团的紧急申请，暂时禁止 Meta 执行条款
同日 Meta 承诺在条款推出前先咨询行业组织；10 月 30 日英国 CMA 依据《1998 年竞争法》正式立案调查
11 月 5 日 Meta 商业帮助中心宣布条款不会在 11 月 20 日生效，但只说'暂停'，没说会改什么、何时回来，且现有条款继续有效

这不是第一次：Meta 挤压商家利益的时间线

2018 年：Facebook 调整 News Feed 减少公开内容曝光，明确警告商家主页的触达、视频观看时长和导流流量会下降
2023 年：加拿大通过《在线新闻法》要求平台付费，Meta 直接在加拿大全国下架新闻内容
2023-2025 年：Meta 先把把买家导去商家自己网站结账的店铺对买家隐藏（美国从 2024 年 4 月起，除非把结账搬进站内），2025 年 9 月 4 日又关闭站内结账，店铺被迫重新把买家送回商家网站

给依赖 Meta 的商家的建议

Meta 这次退让是出版商、法院和监管机构共同施压的结果，不代表态度转变——爬取商家网站是新的，但无视商家利益的态度一直都在
暂停不等于撤回，Meta 没有承诺任何后续安排，不要等它再次变好
现在就开始投资其他获客渠道，或至少做好渠道多元化的规划

原文：Meta Paused Its New Business Terms, And Businesses Should Plan As If It Never Gets Better

来源：Search Engine Journal · 2026-11-10

查看原文

本文由 AI 阅读原文后整理，未经人工逐字核对，内容以原文为准。平台规则和费用以官方最新公告为准。

登录后可以点赞、查看和发表评论