Walmart SEM 广告投放实操：Seller Center 三步建好搜索广告活动

Walmart 官方指南讲解如何在 Seller Center 里搭建 Self-Serve SEM 广告活动，覆盖选品方式、预算排期和两种出价策略的选择。文中给出了 Maximize conversion value 与 tROAS 的适用场景对比，以及预算自动化、21 天结束日期等具体规则。

投放前的准备

• 需要 Seller Center 账号的管理员权限，没有权限要找账号管理员开通
• 入口在 Seller Center 的 Advertising 下的 Search Engine Marketing 页面
• 从页面右上角点 + Create new campaign，选好活动类型后进入详情填写

添加商品：全量还是精选

• Select all products：自动纳入目录里所有符合条件的商品，给竞价算法更多学习机会，提升商品曝光
• Select your products：按 Category 或 Item 手动挑选，选类目会自动加入该类目下所有符合条件的商品
• 选择全量或整个类目时，新上架商品最多需要一天才会进入活动

排期、预算与出价策略

• 默认开始日期为次日，默认不设结束日期；要设结束日期需关闭 No end date，且结束日至少在开始日 21 天之后
• 可开启 Daily budget automation：预算连续两天花完且达到设定的 ROAS 门槛时自动加预算
• 两种出价策略：Maximize conversion value 让系统在预算内尽量冲销售额；tROAS 按目标广告回报率优化

两种策略怎么选

• Maximize conversion value 适合新活动配宽泛选品、想花满日均预算冲销量、新品发布或旺季活动
• tROAS 适合已有明确 ROAS 目标、近 30 天 SEM 表现好的成熟商品
• 官方建议路径：先用 Maximize conversion value 跑 Target All Items 活动，积累足够数据后再切到 tROAS
• tROAS 目标别定太高，否则会限制出价机会导致花不出去；花不动就先调低目标，再根据表现逐步调整

上线与后续

• 点 Start campaign 后当天状态显示为 Scheduled，到开始日期自动变为 Running
• 上线后可在 Campaign management 指南里了解如何修改活动详情和查看单品表现
• 部分商品可能因错误无法投放到 Google，可参考官方的 SEM 错误排查指南

相关资源

• SEM 项目总览指南：参与条件与要求
• SEM 活动管理指南：上线后的调整与数据查看
• SEM 项目政策：违规可能导致账号被暂停或终止