3500 个品牌的数据：2026 年亚马逊赢家的五个执行维度

PODEAN 与 Jungle Scout 联合发布的 2026 Marketplace Index 覆盖六个市场、3500 多个品牌和 5 万个 ASIN，用 MDEX 评分衡量品牌在亚马逊上的执行水平。核心结论是：基础项已成及格线，真正的差距在品类关键词投放和 AI 可读性上。

这份报告怎么算分

• PODEAN 在 US、UK、Germany、Mexico、Brazil、Australia 六个市场评估 3500 多个品牌、5 万个 ASIN，入选品牌按 Jungle Scout Cobalt 的销售数据挑选，确保榜单里都是当下真正在卖得动的品牌。
• MDEX 评分由五个维度构成：Retail、Content、Customer Sentiment、Media，以及今年新增的 AI Readiness。
• 连续四届都成立的规律：美国品牌 MDEX 超过 85% 的，几乎都排在自己品类市场份额前五，说明执行力和销量是同向变动的。

基础项已经变成及格线

• 美国品牌 2026 年平均 MDEX 为 76.7%，2023 年是 67%。
• Prime 资格覆盖率从 2023 年的 49% 升到今年的 89%，是最直观的变化。
• 但 2023 和 2026 都被评估的品牌里，只有 40% 分数有提升；没进步的品牌很多是被动作更快的对手挤掉了排名。

广告预算大多在守成，不是在抢新客

• 96% 的品牌会在自己品牌名的搜索上投 Sponsored Products，其中 75% 的时间能守住这个位置。
• 但在品类大词上，也就是真正获取新客的地方，这些品牌只出现 36% 的时间；品类搜索上的 Sponsored Brands 更少，只有 8%。
• 结论很直接：大部分预算在保护已有需求，而不是触达还没选定品牌的消费者。

AI Readiness 是新的分水岭

• 越来越多消费者跳过搜索结果页，直接问 Alexa Shopping，比如“小公寓里最安静的吸尘器是哪款”。AI Readiness 衡量的就是商品页有没有给 AI 足够上下文去放心推荐。
• 美国品牌 AI Readiness 平均 64%；只有 18% 符合亚马逊新的 75 字符标题标准，只有 10% 的 listing 用了高级 Q&A 模块。
• 品牌没回答的问题，Alexa 会从买家评论里找答案，等于把话术权交给了评论。
• Brazil、Australia、Mexico 的品牌在短标题上反而领先，因为很多美国品牌是在旧规则下堆关键词做长标题的。

内容有了，但没在干活

• 只有 34% 的 ASIN 达到 bullet 和 description 的标准。
• 约五分之一的 A+ Content 模块是通用品牌模板，不是为这个产品写的；37% 的 A+ 在交叉推荐同品牌其他产品。
• 工具都上了，缺的是回答消费者真正会问的问题的内容。

品类之间的落差

• 美国 32 个品类里，Oral Care、Household Supplies、Pet Supplies 平均 MDEX 最高。
• Fragrances 在美国垫底，在其他市场也落后，尽管它周边的美妆品类普遍领先。
• Grocery 和 Electronics 整体仍偏低，但 Grocery 各细分今年平均提了 6.2 分。