品牌词搜索中 83% 出现 AI Overviews：数据、引用来源与自查方法

Ahrefs 分析了 2026 年 7 至 9 月的 2.328 亿次美国桌面端 Google 搜索结果抓取，发现品牌词触发 AI Overviews 的比例从 7 月的 61.3% 升到 9 月的 73.3%，9 月 29 日单日达 82.91%。更值得注意的是，品牌名查询的 AI Overviews 有 76.2% 占据第一位，外部引用高度集中在 Wikipedia、YouTube 和 LinkedIn。

品牌词的 AI Overviews 覆盖率快速上升

• 样本为 2026 年 7 至 9 月的 2.328 亿次美国桌面端 Google 结果抓取，其中品牌词 9250 万次、非品牌词 1.402 亿次。
• 品牌词月度均值：7 月 61.3%、8 月 65.1%、9 月 73.3%，三个月涨约 12 个百分点，相对 7 月增长约 20%。
• 非品牌词同期从 73.5% 升到 78.3%，只涨 4.8 个百分点。
• 两类查询的差距从 7 月的 12.2 个百分点收窄到 9 月的 5 个百分点，品牌词不再是 AI Overviews 的洼地。

品牌名查询：AI Overviews 常占第一位

• 另取 Interbrand 2025 全球最佳品牌榜中的 100 个品牌，用纯品牌名查询，在 7 至 9 月做 14 次周度检查。
• 7 月 1 日检查点只有 5 个（98 个有效结果中）出现 AI Overviews，到 9 月 30 日增至 63 个，9 月初明显跳升。
• 63 个里有 48 个（76.2%）出现在第一位，平均排名 1.49。
• 这意味着用户搜品牌名时，先看到的是 AI 生成的摘要，而不是品牌自己的官网。

外部引用集中在 Wikipedia、YouTube、LinkedIn

• 同一批 100 个品牌中，非品牌自有域名的引用来源占比：Wikipedia 71.9%（41 个）、YouTube 38.6%（22 个）、LinkedIn 22.8%（13 个）。
• 其后是 Yahoo Finance 15.8%、Facebook 10.5%、Walmart 7.0%。
• YouTube 和 LinkedIn 上的内容，品牌能施加的影响远小于自有站点，且可能包含过时的产品信息。
• 相对乐观的一面：58 条可读全文的回答里只有 2 条（3.4%）明确提到竞品（Pepsi 提到 Coca-Cola，Intel 提到 TSMC 和 NVIDIA）；57 份来源列表中只有 1 个竞品自有网站。

为什么品牌词比非品牌词更值得警惕

• Ahrefs 此前研究显示，AI Overviews 出现时首位页面点击率低 58%，但品牌词的核心风险不在流量，而在叙事权。
• 竞品和第三方来源可以直接在搜索结果里定义你的品牌，用户还没进官网就先形成了印象。
• Google 一直在调整 AI Overviews 的触发与展示位置，短期内不太可能从品牌词结果中撤出。

自查方法：两步定位受影响的关键词

• 在 Site Explorer 打开 Organic Keywords 报告，Intents 下拉选 Branded Keywords，再加筛选条件 SERP features → AI Overviews，即可列出带 AI Overviews 的品牌词。
• 用 Brand Radar 输入品牌名，系统会自动推荐相关竞品和竞品域名；进入 AI responses 报告筛选出提到你品牌的 AI Overviews。
• 结果里能看到 AI Overviews 的正文内容，以及其中被提及和被引用的品牌与域名，用来判断是否有竞品或过时信息混入。