Google Ads 放宽 Target Frequency 限制：不可跳过广告终于能和 Shorts 混投了

Google 更新了 Target frequency 广告系列的帮助文档，广告主现在可以在同一个系列里混用不可跳过的 in-stream 广告与 Shorts、In-feed 广告，不再需要二选一。不过新规则目前只支持竞价购买，且各地区帮助页面更新不同步，实操前需要自行验证账户里的选项状态。

规则改了什么

• 10 月 14 日的存档版本还写着不可跳过广告不能与 In-feed 或 Shorts 混用，选择不可跳过广告会自动禁用另外两种格式
• 现在的帮助页面允许混用任意组合：可跳过 in-stream、不可跳过 in-stream（最长 20 秒）、bumper、In-feed 和 Shorts 广告
• 不可跳过广告的推荐时长上限从 15 秒放宽到 20 秒，Target frequency 表格也新增了 In-feed 和 Shorts 的建议规格

频次目标的变化

• 当前页面统一给出每周 2 到 7 次或每月 4 到 12 次的频次范围
• 旧版页面里纯 in-stream 系列的频次范围更窄，为每周 2 到 4 次（每月 4 到 8 次）
• 2022 年该功能全球上线时，每周频次目标上限还只有 4 次

新混投的限制

• 混用不可跳过广告与 Shorts 或 In-feed 的系列只能走竞价购买，预留购买（reserve buying）仅支持非混合格式
• 纯 in-stream 的老系列创建后不能更换广告格式类型，但多格式系列可以在设置里调整格式
• 已有系列无法转换成 Target frequency 系列，只能结束原系列后新建
• 在更新前创建的多格式系列里加入不可跳过广告后能否保留 In-feed 和 Shorts，页面暂未说明

各页面更新不同步，注意核对

• 截至 11 月 12 日，英国和澳大利亚英文版帮助页仍写着不能混用，英国版设置指南还保留旧的每周 2 到 4 次范围
• Display & Video 360 的帮助页仍显示不可跳过广告仅支持最长 15 秒且限纯 in-stream 购买
• Google Ads 的功能公告板块没有发布相关更新，最后一条公告停留在 5 月 20 日

实操建议

• 新建 Target frequency 系列后，在 Ad formats 下拉菜单里勾选 Non-skippable in-stream，确认 In-feed 和 Shorts 是否仍保持选中状态
• 素材方面：为 Shorts 制作竖版视频（6 到 60 秒），为 In-feed 和不可跳过广告制作横版视频
• 没有竖版素材时，横版视频也可在 Shorts 上投放；开启视频增强后，符合条件的横版视频可能被转为竖版展示

后续值得盯的点

• 关注英国、澳大利亚版帮助页何时与英文主站同步
• 关注 Display & Video 360 页面是否会跟进调整
• 关注英文页是否会补充老系列加入不可跳过广告的说明