服务端 GTM 广告标签将接收完整 IP：2027 年 1 月 11 日前的准备清单

Google 通知广告主：从 2027 年 1 月 11 日起，服务端 GTM 容器里的 Google Ads、DV360、SA360、Campaign Manager 360 标签将改为按标签级别处理 IP，可接收完整 IP；Google Analytics 标签仍做 IP 打码。文章给出了用 Transformation 保留部分打码的具体步骤，以及同意合规上的注意点。

这次变更到底改了什么

• 服务端容器从“整个容器统一打码 IP”改为“按单个标签处理”，Google 广告类标签（Google Ads、Display & Video 360、Search Ads 360、Campaign Manager 360）将接受完整 IP。
• Google Analytics 的服务端标签继续默认做部分 IP 打码，不受影响。
• 第三方标签仍自行决定接收哪些信号；Transformation 可以在任何标签读取数据之前改写或剔除这些信号。
• 通知只针对服务端容器，不涉及浏览器里的 Google tag 和 Web 容器。

想继续打码 IP 的操作步骤

• 新建一个 Custom Template Variable，调用 Google 的 getAnonymizedIpAddress 函数。
• 新建一个 Augment event 类型的 Transformation，用第一步得到的匿名 IP 覆盖 ip_override 字段。
• 在 Transformation 里选定要作用的标签（如 Google Ads、Floodlight），先在 Preview 模式验证结果，再发布到生产环境。
• 该函数会把 IPv4 最后一个八位组、IPv6 最后 80 位清零，得到“部分打码 IP”。
• 部分第三方标签不从 ip_override 读 IP，而是从自定义 header 或事件参数读取，需要单独写 Transformation 指向对应字段。

同意与合规不能漏

• 使用 Google 广告产品前，必须确保已向终端用户提供告知并取得法律要求的同意。
• 面向 EEA 用户须遵守 Google 的 EU User Consent Policy，该政策同样覆盖英国和瑞士用户；其他有隐私法规的地区按当地要求执行。
• Google 称此次更新引入隐私增强技术（PETs）、过滤垃圾与无效流量并改善投放表现，但未说明完整 IP 的存储位置与时长，也未说明与 Consent Mode 的交互细节。
• 这与 Google 计划中的 Analytics 数据控制更新是两件事，后者会加密 Google tag 和 SDK 采集的 IP 再传给关联的 Google Ads 账户。

时间线与信息缺口

• 变更生效日为 2027 年 1 月 11 日，广告主需在此前决定各标签接收完整 IP 还是部分打码。
• 该通知由 Google Ads 从业者 Adriaan Dekker 于 11 月 2 日在 LinkedIn 分享，通知本身没有标注发布日期，截至 11 月 3 日 Tag Manager 发布说明中也没有提到这项变更。
• 服务端 Tag Manager 自 2021 年 3 月起可通过 Analytics 服务端标签打码或匿名化 IP，Transformation 功能于 2023 年 6 月上线。
• 官方后续细节预计会出现在 Tag Manager 发布说明和开发者文档中，动手前先看 IP redaction 帮助页。