法国上线 AI Overviews 九天后：高曝光站点 CTR 掉了 23.1%

Ahrefs 用 963 个法国站点的 Search Console 数据，对比 AI Overviews 上线前后 28 天与 9 天的表现。高曝光站点 CTR 下降 23.1%，曝光率每多一个百分点，CTR 大约少一个百分点。文章还给出了自查曝光率的方法和按搜索意图判断风险的思路。

这次能看清因果：有明确上线日期

• 2026 年 7 月 22 日法国上线 AI Overviews，作者取上线前 28 天和上线后 9 天的数据做前后对比，避开了算法更新和季节波动的干扰。
• 样本是法国点击量最高的 1000 个域名，剔除历史数据不完整的，最终保留 963 个。
• 对照组是 AI Overview 曝光率低于 2% 的域名，用来扣掉所有人本来都会遇到的自然波动。

核心数字：曝光越高，掉得越狠

• 全样本 CTR 下降 3.4%；高曝光组（超过 20% 的查询触发 AI Overview）下降 23.1%，是高曝光组的六倍多。
• 高曝光域名里 82.2% 都掉了 CTR，没掉的反而是少数。
• 把 963 个域名的 CTR 变化和 AI Overview 曝光率做回归，斜率约为 −0.9：曝光率每多一个点，CTR 大约少一个点。
• 对照组同期 CTR 反而涨了 2.3%，扣掉这部分后，AI Overviews 的真实影响约为 −24.8%。

曝光涨、点击跌，排名并没有消失

• 7 月底几乎没人掉排名，页面照常出现在结果页，曝光量甚至更高，只是被点的次数变少。
• 最极端的案例曝光 +183%、点击 −1.9%，CTR 直接掉到原来的三分之一以下。
• 全样本中位数是 CTR −5.7%、点击 −8.8%，但这个中位数掩盖了分化：48% 的站点日点击损失超过 10%，19% 超过 30%，5% 超过 50%。
• .fr 本地域名的点击中位数损失 12.3%，高于全样本的 8.8%，法国本土站比同市场的国际站更受伤。

健康类最惨，但决定命运的是搜索意图

• 健康类 AI Overview 曝光率 22.2%，全研究最高，CTR 下降 20.4%。
• 原因在于这类查询是信息型、答案短、后面没有交易动作，正好被 AI Overview 整段吸收。
• 判断风险别看行业，看查询意图：一段话就能答完的查询最容易丢；需要工具、账号、价格、购买或真人观点的查询更抗打。
• 目前样本中位曝光率是 5.4%，29% 的域名已超过 10%，这个数字在各市场从 2024 年起只涨不跌。

影响会继续放大，以及怎么自查

• Ahrefs 全球研究显示，AI Overviews 对第一名 CTR 的影响从 2025 年春的 −34.5% 扩大到 2025 年底的 −58%，不会随时间衰减。
• 自查方法：在 Site Explorer 的 Organic keywords 报告里用 SERP features 筛选 AI Overview，算出自己有多少查询会触发。
• 如果 15% 的查询触发 AI Overview，可以粗略预期 CTR 损失在 15% 上下，用来排优先级够用了。
• 作者提醒斜率不是预测，高曝光站点也有表现正常的，曝光率是风险因子不是判决。