的底层架构建设与创新生态培育。通过聚焦行业数字化、研发合作与人才培养，其业务
已从单纯的设备供应，转向为西班牙数字经济提供系统化技术赋能。
此外， 中国电子商务平台在西班牙数字经济领域的经营呈现出多元化、 本地化与生
态化的发展态势，已成为西班牙电商市场的重要参与者，尤其在跨境贸易、数字支付和
社交电商等领域影响显著。 全球速卖通作为西班牙最活跃的中国电商平台与菜鸟网络合
作建立本地仓储，推出“5日达”服务，并在马德里等核心 城市设立自提点。接入本地
主流支付方式（如Bizum、信用卡），并推广“先买后付”功能。通过直播带货、网红
营销吸引年轻消费者，2023年“双十一”期间西班牙销售额同比增长超40%。拼多多跨
境业务Temu以“极致低价+社交裂变”模式快速进入西班牙市场，通过投放大规模广告
获取用户。短视频电商TikTok Shop 凭借短视频内容生态，推动“兴趣电商”模式，吸
引西班牙中小商家及创作者入驻；与西班牙时尚、美妆品牌合作开展直播销售，并探索
与本土物流企业合作履约。
中国电商平台通过“跨境供应链优势+本地化运营”双轮驱动，已在西班牙市场形
成显著影响力。它们不仅是商品销售渠道，更通过物流、支付、营销等数字化服务，深
度参与西班牙数字零售生态的重塑。