匈牙利 （2025年版）│ 73
匈牙利的地理位置使其成为西欧、东欧和巴尔干地区之间数据中心连接的关键枢纽，充当
该地区数据流量的网关。匈牙利拥有发达的电信基础设施和广泛的光纤网络，实现高速互联，
并且拥有多个国际互联网交换点（IXP），确保网络的低延迟和可靠性。
近年来，在互联网基础设施改善和国家数字化转型政策的推动下，匈牙利的云计算趋势逐
渐增长，包括企业、政府机构和教育机构在内的各个领域逐渐采用云计算技术。亚马逊网络服
务（AWS）、微软Azure和谷歌云平台（GCP）等主要全球云服务提供商提供各种云服务，一些本
土供应商和数据中心针对匈牙利本地企业提供定制化的云解决方案。布达佩斯是中东欧地区重
要的数据中心枢纽，拥有高质量的数据中心，支持云计算和大数据应用。
【面临的挑战】
数据隐私和安全未来仍是匈牙利在采用云服务时面临的挑战。遵守数据保护法规，如欧盟
《通用数据保护条例》（GDPR），对企业确保数据的安全性和保密性至关重要。
6.1.3 商用基础设施建设情况
匈牙利的电子商务起步较晚，但近年来蓬勃发展。最发达的领域是电子银行。2023年，匈
牙利电子商务市场规模位列全球第57位，是中东欧地区增长最快的电子商务市场之一，收入超
过24亿美元。但仍落后于欧盟平均水平，也落后于波兰和捷克等地区同行。根据欧盟统计局的
数据，2022年约有70%的匈牙利人在网上购物，与2019年的49%相比有大幅增长，但仍低于欧盟
75%的平均水平。
匈牙利最常网购的产品包括书籍、优惠券、IT和电子产品、保险服务、电子机票和假日预
订。2023年，电子产品和时装是电子商务销售的主要部分，其中电子产品创造了6.59亿美元的
收入。超过70%的订单包括送货上门服务，大多数匈牙利网购者喜欢在送货上门时支付现金。近
40%的电子商务收入产生于每年假期前的最后两个月（黑色星期五和圣诞节）。
在2024年12月匈语Apple Store网上购物类下载排名中，TEMU、Trendyol（阿里控股的土耳
其平台）、Shein、速卖通进入前20名，其中TEMU排名第一。2024年匈牙利15家最大电子商务公
司的总销售额增长12.4%，达4631亿福林，订单量增长34%，达到1210万份。本地企业的电商平
台中，Alza.hu位居第一，Kifli.hu位居第二，之后是Media Markt、宜家和Tesco。
匈牙利在线支付方式以Master或Visa信用卡为主。匈牙利的银行推出了基于SEPA的本币即
时支付系统（AFR），提供数字支付解决方案，以减少流通中的现金数量。移动支付在匈牙利快
速普及，越来越多的银行提供手机移动支付，支持在线银行转账，OTP银行推出SimplePay App
支持移动支付、在线停车缴费和购票等。